- 최초 작성일: 2006-01-20
- 최종 수정일: 2026-09-26
- 조회수: 20 회
- 작성자: 권현욱 (엑셀러)
- 강의 제목: 광고비 투입효율 추정하기
들어가기 전에
오래 전 엑셀 파일로 진행하던 강의를 웹 글로 복원한 것이라, "버튼을 눌러보세요"처럼 엑셀에서 직접 조작하라는 표현이 남아 있을 수 있습니다. 결과는 본문의 그림이나 표로 확인하실 수 있으며, 현재와 맞지 않는 내용은 보완하되 전반적인 스타일은 당시의 갬성(?)을 유지했습니다.
//문제 하나 어느 기업의 과거 10년간 광고비 투입 금액과 매출액 데이터가 있습니다.
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광고비 투입효율 추정하기
핵심 요약
광고비 투입효율 추정하기의 핵심 내용을 원문의 설명과 예제 흐름에 따라 정리했습니다.
- 광고비 투입효율 추정하기의 원문 설명과 예제를 순서대로 확인합니다.
- 원문에 포함된 표와 수식, 단계별 이미지를 함께 확인할 수 있습니다.
- 원문의 마무리 내용까지 흐름을 유지하여 구성했습니다.
| 연도 | 매출액 | 광고비 |
|---|---|---|
| =B14-1 | 1350 | 100 |
| =B15-1 | 1500 | 120 |
| =B16-1 | 2100 | 150 |
| =B17-1 | 1950 | 180 |
| =B18-1 | 1900 | 170 |
| =B19-1 | 2200 | 180 |
| =B20-1 | 2300 | 200 |
| =B21-1 | 2500 | 210 |
| =B22-1 | 2100 | 170 |
| =B23-1 | 2600 | 200 |
| =YEAR(TODAY()) | ??? | 250 |
이것을 이용하여 올해 광고비를 250억원으로 책정/집행할 경우 얼마의 매출을 올릴 수 있을까요?(단, 회귀모형의 적합성과 회귀계수의 유의성을 5% 내에서 검정)
회귀분석 실행하기
(1) '도구-데이터 분석' 메뉴에서 '회귀분석'을 선택하고 '확인' 버튼을 누릅니다.
(2) '회귀분석' 대화상자에서 각 항목을 그림과 같이 지정합니다.
(5) '확인' 버튼을 클릭하면 새로운 시트에 결과가 표시됩니다.
이상 끝!! 하면… "아니, 이걸 보고 뭘 어쩌라구요? 가르쳐 줄려면 제대로, 자세히 좀 알려줘요!!" 하시겠지요?
회귀 결과 해석하기
알겠습니다! 짧은 지식이지만... 이 결과를 이용하여 우리가 알고자 하는 사항, 즉 , 올해 광고비를 250억원 투자하면 얼마의 매출액을 올릴 수 있는 지 추정해 보도록 하지요.
우선, 결과 중에서 마지막 테이블을 이용하면 '추정 회귀선'을 도출할 수 있습니다. 매출액과 광고비 투입금액간의 추정 회귀선은 Y절편과 광고비를 이용하여 다음과 같이 구할 수 있습니다.
추정 회귀선 : Y = 304.9296 + 10.38732 * X
이 추정 회귀선을 이용하여 올해 광고비를 250억원 투입할 경우의 매출액을 추정해 보면,
Y(매출액) = 304.9236 + 10.38732 * 250 = 2901.7536
따라서 금년도에 250억원의 광고비를 지출하면 약 2902억원의 매출을 올릴 수 있다고 추정할 수 있습니다.
이와 같은 형태, 즉 독립 변수와 종속 변수가 하나씩 존재하는 형태의 회귀분석은 '단순선형회귀분석'이라고 부릅니다.
다음 시간에 또 …
마치며
광고비 투입효율 추정하기의 핵심 내용을 원문의 설명과 예제 흐름에 따라 정리했습니다. 원문에서 제시한 방법을 실제 예제에 적용해 보면서 각 단계의 설정과 결과를 확인해 보시기 바랍니다.
